専門用語リスト
Glossary
各章の専門用語を、章の順に並べています。本の用語リストと同じ説明です。
はじめに
- 行動経済学 / behavioral economics：人の実際の判断や行動を、心理学などの知見で説明し、経済学の理論に取り入れる学問分野です。
- 合理的な人 / rational agent：選べる範囲と持っている情報の中で、自分の好みに照らして選択肢を一貫した基準で比べ、最も好むものを選ぶとする、経済学のモデル上の人です。好みには他者への配慮が含まれる場合もあります。
第1章：行動経済学とは何か―合理的な人と、実際の人
- 効用（満足） / utility：選んだ結果から得られる満足の大きさ。経済学で、選択を比べるときに使う言葉です。
- 限定合理性 / bounded rationality：人は、持っている知識や考える力に限りがあります。そのため、すべてを調べ尽くして、最もよい選択をするとは限らない、という考え方です（サイモン）。
- 満足化 / satisficing：最もよい選択肢を探し尽くさず、基準を満たす十分によい選択肢で決めること。
- 需要 / demand：需要は、買いたい人が、買おうとする量です。値段が高いと減り、安いと増えるのがふつうです。
- 供給 / supply：供給は、売りたい人が、売ろうとする量です。値段が高いと増え、安いと減るのがふつうです。
第2章：判断の近道―ヒューリスティック
- ヒューリスティック / heuristic：判断を短い時間で行うための経験則（近道）です。役に立つことが多いですが、ときに系統的なまちがいを生みます。
- 二重過程（システム1・2） / dual process（system 1 / system 2）：直感的で速い考え（システム1）と、ゆっくりと筋道立てて考える考え（システム2）の二つの働きで、人の判断は説明できるという考え方です。
- 代表性 / representativeness：ある人や物事が、ある集団の典型らしく見えるかで、その集団に属する確からしさを判断するくせです。もともとの割合（基準率）を見落としやすくなります。
- 基準率 / base rate：全体の中で、ある集団が占める割合（もともとの割合）です。
- 利用可能性 / availability：思い出しやすい例（よく見た・印象が強い出来事）で、起こりやすさを判断するくせです。
- アンカリング / anchoring：最初に示された数値や情報が、その後の判断の基準として残りやすい現象です。
第3章：判断のくせ―バイアス
- バイアス / bias：判断や行動が、一定の方向に偏る傾向です。その人の性格の断定ではなく、場面で起きる傾向として使います。
- 確証バイアス / confirmation bias：自分の考えを支持する情報を集めたり重く見たりし、反対情報を見落としやすい傾向です。
- 現状維持バイアス / status quo bias：今の状態を変えない方を選びやすい傾向です。変えることの損を、得より強く感じやすくなります。
- サンクコスト（埋没費用） / sunk cost：すでに支払った・使ったお金や時間のうち、取り戻せない費用です。今後の判断には関係しないはずですが、やめにくさの原因になることがあります。
- 過信 / overconfidence：自分の能力や予定を、実際より高く見積もる傾向です。
第4章：得と損の感じ方―プロスペクト理論
- プロスペクト理論 / prospect theory：人は得と損を、基準（参照点）からの変化として判断し、同じ額なら損を得より重く感じ、確率を実際の数字どおりには扱わないとする理論です（カーネマンとトヴェルスキー、1979年）。
- 参照点 / reference point：得と損を判断するときの基準になる点です（今の状態、期待していた額、周りの人の状態など）。
- 損失回避 / loss aversion：同じ額なら、得る喜びより失う痛みを大きく感じる傾向です。
- 保有効果 / endowment effect：自分が持っているものを、持っていない場合より高く評価する傾向です。手放すときの値段が、買うときの値段より高くなることがあります。
- 確率の重み付け / probability weighting：選択を決めるとき、確率の数字が結果に与える重さを、実際の確率と同じには扱わないことがあるという考え方です。
- 期待値 / expected value：起こりうる結果の金額に、その確率を掛けて合計したものです。
第5章：言い方で変わる選択―フレーミング効果
- フレーミング効果 / framing effect：内容が同じでも、言い方や枠組み（フレーム）によって判断が変わる効果です。
- 枠組み（フレーム） / frame：同じ内容を、どの面から、どの型で示すかのことです。
- ラベル / label：物事や選択肢に付けた名前や見出しのことです。
- 言い換え / rephrasing：同じ内容を、別の言葉や形で書き直すことです。
第6章：いまとあとの選び方―現在バイアス・双曲割引・先延ばし
- 現在バイアス / present bias：同じ待ち時間の選択でも、今を含むと目先の利益を特に重く選びやすい傾向です。
- 双曲割引 / hyperbolic discounting：待つ期間が長いほど、さらに同じ期間待つことへの割引率が小さくなる考え方です。時間と価値の関係は双曲線に近い形になります。
- 先延ばし / procrastination：後で困ると分かっていても、するつもりのことを自分から後に延ばしてしまうことです。
- 割引率 / discount rate：将来の金額を今の価値に直すときに使う率です。本書では、教材用の仮の数字として使います。
- コミットメント / commitment：後で自分が好ましくない選択をしないように、先に締切や約束を決めておくことです。
第7章：公平と協力―社会的選好
- 社会的選好 / social preferences：自分の得だけでなく、公平さや相手への配慮などを判断に入れる傾向です。
- 最後通牒ゲーム / ultimatum game：提案者が配分案を出し、受け手が受け入れるか拒否するかを決める実験ゲームです。拒否すると、両方とも受け取れません。
- 公平性 / fairness：配分や扱いが公正かを考えることです。
- 不平等回避 / inequity aversion：自分と相手の取り分の差を嫌い、自分の取り分を減らして差を小さくすることもある傾向です。
- 互恵性 / reciprocity：相手の行為をどう受け止めたかに応じ、親切には親切で返すなどの傾向です。
- 独裁者ゲーム / dictator game：提案者だけが配分を決め、受け手は拒否できずに受け取る実験ゲームです。
- 社会規範 / social norms：集団の中で、どのように行動するものか、どう行動するのがよいかについて共有される見方です。本章では、主に周りの人がどう行動しているかを手がかりにする場合を扱います。
- 提案者 / proposer：配分案を出す人です。
- 受け手 / responder：配分案を受け入れるか拒否するかを決める人です。
第8章：しかけで選ぶ―ナッジと選択アーキテクチャ
- ナッジ / nudge：選択肢を禁止せず、経済的な負担を大きく変えずに、選びやすい方向へそっと後押しするしかけです。
- デフォルト / default：何もしないときに自動的に選ばれている初期設定（既定の選択）です。
- 選択アーキテクチャ / choice architecture：選択肢の並べ方・初期設定・伝え方など、人が選ぶ環境の作り方です。
- 行動インサイト / behavioral insights：人の判断や行動の仕組みを研究した知見です。
- ダークパターン / dark patterns：利用者の判断をゆがめ、本人が望まない選択へ誘導するように作られた画面の仕掛けです。
- 社会実装 / social implementation：研究の知見を、政策や民間の実際の取り組みに使えるようにすることです。
- 選択過多 / choice overload：選択肢が多すぎると選ぶことが難しくなったり、選ばなくなったりするとする考え方です。
第9章：お金の判断への応用―貯金・保険・投資の失敗しやすい場面
- 積み立て / saving plan：毎月など決まった時期に、少しずつお金を分けて貯めていくことです。
- 目標額 / target amount：貯める目標として決めた金額のことです。
- 勧誘 / solicitation：人に商品やサービスを勧めることです。本書では、判断を急がせる勧誘を扱います。
- 心の会計 / mental accounting：お金を、「給料」「臨時収入」など心の中の別々の箱に分けて考え、箱ごとに使い方を決める傾向です。
- サンクコスト / sunk cost：すでに支払った・使ったお金や時間のうち、取り戻せない費用です。今後の判断には関係しないはずですが、やめにくさの原因になることがあります。
第10章：研究の限界と読み方―再現性・一般化
- 再現性 / reproducibility：同じ方法で研究をくり返したとき、同じような結果が得られることです。
- 一般化 / generalization：ある条件・対象の結果を、別の人や場面にも当てはまると広げることです。
- ラボ実験 / lab experiment：実験室などで条件を決めて行う実験です。
- フィールド実験 / field experiment：実際の場（店・職場・地域など）で行う実験です。
- 撤回 / retraction：掲載誌などが、論文を取り下げることです。
- 統計的有意 / statistical significance：「差がない」などの仮定と統計モデルの下で、観察した以上に極端な結果が出る確率が、あらかじめ決めた基準より小さいと判断することです。効果の大きさや、全員に起きることを意味しません。
- 自己統制 / self-control：目標に沿うために衝動を抑えたり、行動を調整したりする働きです。